东方今报充分利用自身优势,整合采编力量,通过优化传播手段,创新政务服务理念,与各级政府部门合力,生产出一大批独具亮点的优质政务新闻。从一次文化旅、一面网红墙、一部情景短片、一项活动策划切入,在新闻报道的内容、形式和播出平台等方面进行深度融合,从而打造新闻宣传上下联动、跨媒体协同和多平台聚合的新生态。□东方今报·猛犸新闻首席记者夏萍
5G时代,新的传播方式,对政务新闻的创新发展提出更高要求,如何深化政媒融合,才能取得实效?
2020年12月24日,由东方今报·猛犸新闻主办的政务新闻深度融合传播座谈会在郑州召开,河南省近60个政务单位代表围绕传播内容创新创优、新生代赋能新生态等热点话题现场“论道”。这次大会既是一次思想碰撞,也是一次盛大检阅,更是一次媒体深度融合发展的再出发。
一张大报,就是一块金字招牌。作为扎根河南、服务河南的省属主流媒体,东方今报自开展媒体融合至今,逐步爱游戏电竞打造出猛犸新闻、猛犸视频政务新闻、小麦视频等极具影响力的全国性新闻品牌。东方今报以“传播力”搭平台、“引导力”强功能、“影响力”作触角、“公信力”为基础爱游戏电竞,从“相加”走向“相融”,从“物理捆绑”转向激发出“化学反应”,通过不断探索“媒体+N”的服务新模式,实现资源利用最大化,有力推动政务新闻的传播力度。
而此前,东方今报依托优质生产内容与移动互联网形成深度融合,构建报纸+新媒体矩阵+视频“三合一”协同平台,在政务报道创新上推出《新黄河颂——讲好黄河故事传承黄河精神》《向春而行》等重大政务策划,全时段发布、实时发布、多屏发布、立体发布,探索出一条独具广电特色的融媒体转型创新之路。
好产品不是闭门造车,要想做爆品,除了需要注重质量,最根本的因素还是要抓住用户的心,政务新闻产品也不例外。
2021年5月25日,东方今报·猛犸新闻承办的“百年圆梦见证辉煌”河南省党史暨涉台知识网络大赛活动,由“小程序答题”“动画”“微视频”“党史暨涉台知识进社区”“决赛”等系列活动组成。新颖的形式、充满趣味性的活动设置,接地气儿、有互动参与感的内容设计,激发了大家学党史、知台湾的热情。一个月的时间里,吸引超过3710万人次的参与。
6月,时长为8分钟的《河南省优化营商环境条例》主题宣传的MG动画视频,在河南省发改委官网、官微等新爱游戏电竞媒体平台精彩亮相,其大胆的创意、有趣的故事爱游戏电竞、可爱的卡通形象紧扣主题内容,让点击量和点赞量直线上升爱游戏电竞。这是由东方今报视频团队精心制作的,精品动画出炉的背后,是文案六易其稿、视频修改不下20次。
政务产品“私人定制”,政务宣传线上线下全方位,是东方今报·猛犸新闻重点服务政务的“超级行动”。一直以来,媒体都把优质内容作为体现自身水平的重要标尺,服务功能放在次要位置。然而,新的传播方式让受众拥有了更多选择权和话语权,面对越来越“挑剔”的受众,东方今报把“以用户为中心”的意识贯穿媒体运作全流程,提供满足用户多种需求的创新服务,从而赢得用户。
从历来成功开展的政务活动可以看出,东方今报政务主题活动均实行主创人员项目负责制,从人员抽调、采访内容、版面安排、全媒体发布体系构成、经营方式等,实行“统一指挥,统一把关”,“多元生成,多媒传播”,建立一套集理念、流程、技术、产品、渠道、人才、市场等多方面统筹于一体的融媒体运行机制。
6月5日至12日,东方今报·猛犸新闻重磅策划“百年伟业路·出彩河南行”2021主流融媒体看河南活动,邀请了来自全国20多个省市自治区的60多家主流媒体记者,以乡村振兴为抓手,通过探访、挖掘、宣传河南各地市新发展、新成就,共采写播发电视、广播、报纸、新媒体等稿件1300篇+,直播5场,总时长7.5小时,总体关注度高达10亿人次。
其实这背后就是东方今报临时抽调的20人项目团队全权执行,这样的团队人人皆为“全能型”,既会写文稿、拍图和视频,还会用新媒体语言、新媒体技术,既是记者又是项目运维人员,“召之即来,来之能战”。
大鹏一日因风起,扶摇直上九万里。以刀刃向内、浴火重生的勇气,用守正聚力、创新共融的坚持,东方今报正阔步走上媒体深度融合发展的新征程。